シャネルの2つの時代

ブランド「シャネル」は、ココ・シャネルの亡き後とその以前では、大きな分岐 点をもたらされたる。ブランド「シャネル」とその時代の女性たちの最先端にいたココ・シャネルが、その超人的なエネルギーを用いて作り上げた帝国であったが、1971年彼女を失うとともに、その経営権は、ヴェルタイマー一族へと 引き継がれるが、シャネル存命時期のブランドとしてのシャネルの輝きは失わ れてしまう。その後、1983年に迎えられたアーティステックデザイナーのカー ル・ラガーフェルドが新しいシャネルの皇帝としてシャネルを建て直しにかか る。

現代のブランドとしての「シャネル」は、産みの親ココ・シャネルと、その後を 任されるカール・ラガーフェルドの手によって、人々に愛されるブランドとし て行き長らえているといっても過言ではないであろう。1971年ココ・シャネル が他界し、1983年天才デザイナーラガー・フェルドが迎えられるまでの10年ほ どのシャネルは、キャプテンを失った豪華客船のように、その行き先を見失い 低迷を続けていた。

天才デザイナーと称されるラガー・フェルドは、シャネルのアーティステックデザイナーに就任するまでに数々の名だたるブランドのデザインを手掛け、その功績は世間において既に認められていた。シャネルの建て直しを試みた彼は 、まずオートクチュールを手掛け、富裕層の心をブランド「シャネル」に向ける事に成功した。

先代デザイナーである、ココ・シャネルのスタイル、信念、生き方、すべてを 熟知していた彼は、ココ・シャネルが構築したブランド「シャネル」のスタイ ルを一旦無きものにした後、彼のテクスチャーを加えたブランドへと導き出し た。その評判は、商品の売れ行きが全てを表していた。ココ・シャネルが構築 したシャネルスタイルは、彼によって無きものにされたのではなく、創設者コ コ・シャネルの全てを知りうる彼だからこそ、彼女の作品への魂に新しい息吹を与えることができたのである。

新生ブランド「シャネル」は、ファストファッションブランドとのコラボレー ションなどにも、勢力的に取り組み、多くのファンを獲得することになる。ラ ガー・フェルドの天才的な才能は、ブランド「シャネル」を生まれ変わらせた。